Відео-інфографіка - новий спосіб спілкування

Відео-інфографіка - новий спосіб спілкування

Учені всього світу говорять про те, що наш всесвіт наскрізь пронизаний інформацією. У кожного з нас є власний всесвіт зі своїм інформаційним хаосом. Протягом життя ми намагаємося упорядкувати цей хаос, щоб спілкуватися і розуміти один одного.

Ефективне спілкування - це коли люди, по-перше, готові зрозуміти один одного, по-друге, коли вони говорять однією мовою (у тому числі на одній мові образів).

Всі ми знаємо про сервіс YouTube і про те, що люди дивляться безліч відео роликів. Питання: якими ж формами передачі
відео інформації варто скористатися?

Існує два підходи: аматорський (наприклад, камера телефону) або ж професійний (кіно-фільми, анімація, motion дизайн). Акцентувати вашу увагу хотілося б на професійному підході, а саме, на motion (або відео) дизайні і його інфографічному напрямку.

Розібратися в тому, що таке відео-інфографіка,дозволить розуміння етимології слова інфографіка. Інфографіка - це графічний спосіб подачі трьох складових: інформації, даних і знань.

Власне, ось він і весь ринок, який криється в розумінні цих трьох слів.

Якщо ми звернемося до асоціацій, то виявимо, що інформація - це найбільша мотрійка. У свою чергу дані - це теж інформація, але більш сфокусована, а знання – своєрідне ядро, в якому сконцентровані найголовніші аспекти.

Щоб детальніше розібратися, в чому ж відмінність між словами, за приклад візьмемо об'єкт під назвою яблуко (яке висить на дереві). Тоді інформація - це відомості про навколишній світ: люди домовилися, що російською об'єкт буде називатися «яблоком», німецькою – «apfel», англійською – «an apple». Дані - це записані спостереження, тобто якщо з дерева яблуко впаде вам в руку, то це падіння можна зафіксувати в формулах і візуалізувати їх на графіках, діаграмах тощо. Знання - це те, що мотивує людину до дії, запалює в ньому іскру, надихає. Якщо ви відкусите яблуко перед вашою аудиторією, то у частині ваших глядачів автоматично активуються слинні залози, і вони захочуть його з'їсти. Це і є, як кажуть маркетологи, ваша цільова аудиторія.

Відео формат інфографіки збільшує вплив на людину за рахунок використання графіки в русі, а також додавання музики і звукових ефектів. По суті, ми створюємо не просто ролик, а міні фільм, який повинні захотіти «відкусити» або подивитися. А ще краще - в нашому digital просторі - щоб ним захотіли поділитися в соціальних мережах.

В якості одного з прикладів ефективної комунікації компанії rezeptor можу навести приклад відео інфографіки про вибори в державну думу, яка була реалізована в 2012 році. Це була одна з перших проб пера, яка підтвердила гіпотезу про те, що відео-інфографіка може надавати позитивний вплив на людей.

https://vimeo.com/51134721

Головним у цій історії були не сотні тисяч переглядів на YouTube і навіть не те, що у просування не було вкладено ні копійки. Найціннішим виявилася оцінка коментарів глядачів. З декількох тисяч коментарів було всього 10, де люди сказали наступне: «Спасибі авторам за ролик, після нього я став ходити на вибори». Це був найвизначніший момент у всій цій історії, адже саме цього ми і хотіли досягти, не вдаючись до настільки популярних, особливо у відео-інфографіці,
маніпулятивних методик.

Чому ця відео-інфографіка
виявилася успішною? Все досить просто, адже було враховано декілька факторів:

• Інтерв'ю з експертами своєї справи. Це дозволило створити якісний сценарій;

• Актуальність в часі. Тема виборів цікавила громадськість і популярних блогерів, які навколо себе вже зібрали велику кількість глядачів;

• Нейтральність. Зміст відео - не проти когось, не за когось;

• Користь. Ми допомогли роз'яснити цікаву для людей тему;

• Висока якість motion дизайну і використання зрозумілих образів.

Підводячи підсумок, хочеться ще раз сформулювати специфіку ринку відео-інфографіки. Ми всі, гравці ринку, об'єднані темою motion дизайну. У цьому зв'язку наведу аналогію з глиною: майстрів, які вміють працювати з глиною, велика кількість. Але хтось створює з глини посуд, хтось - твори мистецтва. Інше питання, що на сьогоднішній день існують нові матеріали майбутнього, такі як графен. Також і відео-інфографіка - це новий матеріал або спосіб спілкування.

Закономірність останніх років в тому, що люди втомилися від аматорського підходу, їм подавай блокбастер. Вони цінують, коли бачать роботи професіоналів. Відео-інфографіка на сьогоднішній день є тим самим трендом, який не просто може, а й зобов'язаний відбутися в якості нового способу спілкування з тисячами людей у всьому світі. Прапор нам в руки, і вперед - знаходити теми для майбутніх роликів. Адже знайти саме те, що людей дійсно зацікавить, і написати сценарій - ось головні завдання, на які всім нам слід звернути увагу.

Джерело: http://www.cossa.ru/articles/234/47196/<o:p></o:p>