Поради редакторам по дизайну газет

Поради редакторам по дизайну газет

Джефф Магнесс, фахівець з візуальної журналістиці з Нью-Йорка, в цій професії - майже 15 років. В даний час - фахівець Інституту розвитку преси в Петербурзі. Раніше я працював арт-директором Associated Press. З 1997 року проводжу семінари та консультації для російських газет. Всі тренінги, які я проводжу, засновані на тому, що оформлення диктується змістом, а слова та елементи оформлення повинні бути гармонійно сплетені. Мої погляди і принципи сформувалися на початку моєї кар'єри завдяки Інституту Пойнтера і школі журналістики Університету Флориди.
Ось деякі основи газетного дизайну, про які редакторам слід знати.
Оформлення
1. Зміст, формулювання заголовка набагато важливіше, ніж його ефектне розташування або використаний шрифт. Спочатку напишіть хороший заголовок, а потім вже думайте про шрифт і про те, як цей заголовок оформити.
2. Не стискайте і не розтягуйте шрифти. Вони не випадково були розроблені певним чином. Якщо вже вам дійсно потрібен дуже вузький шрифт, то знайдіть той, який спочатку був створений саме таким.
3. Безпосередньо на фотографіях (для підписів і т.д.) намагайтеся не використовувати дрібний шрифт і не часто вдавайтеся до видільним шрифтам в подібних випадках.
4. На інформаційних смугах, як правило, потрібно не більше 2-3 груп шрифтів. Якщо використовувати більше, зростає ймовірність того, що статті і реклама, розташовані поруч, буде важко розрізнити, а, значить, на смузі запанує хаос.
5. На розважальних смугах також цілком достатньо всього лише декількох груп шрифтів. Зверніться наприклад газет, які отримали нагороди за кращий дизайн, - Бостон Глоуб (Boston Globe), Нью-Йорк Таймс (New York Times) або Чикаго Трібюн (Chicago Tribune). Їх успіх пояснюється аж ніяк не хитромудрими дизайнерськими прийомами, а вдало підібраними фотографіями, ілюстраціями, графічним оформленням і, звичайно, захоплюючими статтями і яскравими заголовками.
Колір
1. Колір це не іграшка. Він може як залучити читача до матеріалів та ілюстрацій на смузі, так і надати зовсім протилежну дію.
2. У кожного кольору є своє значення, і воно може змінюватися в залежності від контексту, в якому використовується даний колір. (Червоний, наприклад, може означати любов або смерть залежно від статті, в оформленні якої він присутній.) Кольорові рішення не повинні бути випадковими.
3. Певна колірна палітра повинна стати невід'ємною частиною дизайну вашої газети, так само, як набір шрифтів або макет смуги.
Дизайн
1. Жоден з елементів оформлення не повинен з'являтися на смузі без видимих причин. Зайві фотографії, непотрібні слова, лінійки для розділення колонок, навіть вільний простір все це потрібно критично оцінювати. Якщо який-небудь елемент не несе в собі ніякої інформації, не розкриває зміст статей, від нього слід позбутися.
2. Стримане використання шрифтів, квітів і т.д. дає можливість зробити більш важливі елементи смуги - фотографії, ілюстрації, графічне оформлення - більш помітними. Саме ці елементи і роблять газету візуально привабливою, і якщо зосередитися на них, необхідність у украшательстве тут же зникне.
3. Має сенс іноді злегка дивувати читача, трохи змінюючи дизайн газети, але цей процес потрібно строго контролювати. Необхідно дотримуватися балансу між новизною і постійністю, адже газета повинна володіти своїми індивідуальними особливостями. Не потрібно намагатися вразити читача новим дизайном на кожній смузі.
Чому слід задуматися про хороше дизайні газет?
Спочатку була ідея. А от хочемо свою газету! Добре, типу вперед. І тут починається найцікавіше ...
Що таке дизайн для газети?
З тих пір, як існують газети в Росії, "слово" було володарем. Сильні і міцно встановлені літературні традиції допомогли створити газети, які люди хотіли читати навіть у найпохмуріші дні нагляду за пресою. Однак в Російській житті відбуваються значні зміни і газети не можуть встояти перед ними. Для того, щоб преса змогла вижити при нових ринкових відносинах, вона повинна не тільки інформувати, але й залучати. А тому редакторам слід звернути увагу на зовнішній вигляд газети, наданої читачам, на її дизайн. Редактори розуміють необхідність гарного дизайну, але не існує єдиної думки з питання, що ж це таке. Маріо Гарсіа, один з найбільш відомих у світі дизайнерів газет пише, що висока якість в газетному оформленні - це акуратне і умисне з'єднання тексту з візуальнвмі елементами: шрифтом, фотографією, кольоровими ілюстраціями, інформаційної графікою і "білими плямами". І якщо це з'єднання виконано належним чином, тоді суміш елементів приверне читачів і передасть інформацію найбільш ефективно. Хороший газетний дизайн є більш функціональним, ніж прикрашаючим, і він ніколи не приносить в жертву журналістику і корисне зміст, для того, щоб підвищити рівень оформлення газети. Хороший дизайн забезпечує розумну і приємну подачу новин та іншої інформації.
Газетний дизайн - це процес, а не продукт і він повинен бути непомітним. Цей процес починається з уважного розгляду найпростіших елементів, таких, як певні прогалини між колонками, заголовки і текст, фотографії та підписи до них. Сталість у використанні елементів дизайну (шрифту заголовків, фотографій, ілюстрацій і пробілів) це основна ідея, яка повинна бути ключовою при створенні та успішному оформленні газети. Оскільки читачі стають залежні від сталості оформлення газети, вони також будуть чекати послідовності у поданні новин. Довіру читачів буде формуватися за допомогою уважного ставлення до того, як газета виглядає, до її дизайну. Відмінно виконаний дизайн також сприяє легшому читання й розуміння. Найважливішим чинником у виборі шрифтів для тексту і заголовків, для підписів, врізок і цілих смуг є чіткість.
У газетному дизайні якість оформлення нічого не коштує, якщо воно не виражає інформацію швидко і повністю. У читачів немає ні часу ні бажання, ні терпіння долати дизайнерські хитрування для добування інформації. Робота газетних дизайнерів полягає в тому, щоб полегшити життя читачів, а не утруднити. Добре виконаний дизайн відкриває можливість для сюрпризу. Незвичайним чином обрізана фотографія, свіжий заголовок або драматична ілюстрація можуть стати для читача дивовижною несподіванкою :) Саме це буде повертати його знову і знову до вашого видання. Гаетний дизайн повинен бути достатньо гнучким, щоб елемент сюрпризу був часто можливий. Приваблива і зручна газета подобається не тільки читачам, але і рекламодавцям. Вони знають, що люди, на яких орієнтована їхня реклама, побачать її в радующем очей контексті, що підштовхне читачів уважніше вчитатися і помітити їх оголошення. Крім того якісний газетний дизайн підтримує хороший вид реклами в газеті. Коли газета не захаращена і відкрита, рекламодавці змушені шукати краще оформлення своєї реулами, так щоб вона виділялася серед інших розташованих поруч оголошень. Хороший дизайн газети, чистий і наведений у порядок, має велике значення, у тому числі і економічну значимість для газет, конкуруючих через читачів і рекламодавців.
Шрифт для основного тексту.
Газети можна назвати сучасною літературою. Вся література будується на словестних образах, тому основним елементом газетного дизайну є шрифт. Дослідження показують, що найбільш легко очей людини читає шрифт із зарубками, а не рубаний шрифт, який не має подібних елементів. Дослідники, що займалися вивченням функції людського ока відкрили, що сітківка ока "вловлює" зарубки букв, як ніби вона чіпляється за ручки. Око і, отже, мозок набагато швидше ідентифікують букву із зарубками, нежеле без них. Найбільш важливим у виборі шрифту для основного тексту, є читабельність. Якщо друк газети незадовільна, то використання шрифту з зарубками буде нерозумним. У таких випадках самим підходящим буде застосування красивого рубаного шрифту. Єдиний спосіб визначити найбільш легкий для читання шрифт для основного тексту - це експеримент і відбір зразків різних шрифтів, враховуючи технічні можливості друкарні. Можливо, ви захочете залучити до цього процесу і ваших читачів. Поясніть їм, що ви намагаєтеся вибрати легкий для читання шрифт для основного тексту, і запросіть їх зробити власний вибір, подякуйте читачів за внесений ними внесок у цю справу і уявіть їм ваш новий шрифт.
Використовуйте цей єдиний шрифт для всього газетного матеріалу. Суть в тому, щоб зробити легким читання вашої газети, щоб бути послідовним і щоб мати код, який читач завжди зрозуміє. Коли читач бачить шрифт вашого тексту, то він знає, що читає новини.
Ніколи не застосовуйте цей шрифт в рекламі. Не збивайте з пантелику ваших читачів, порушуючи правило.
Використовуйте обраний шрифт досить великого розміру, щоб його легко можна було читати. Традиційно в російських газетах текст друкується 8-м кеглем, проте спостерігається тенденція до збільшення розміру шрифту з 9 до 9.5. Можливе збільшення або зменшення інтервалу між рядками для кращої читання. Вибравши одного разу дизайн тексту (шрифт, розмір, інтервал), використовуйте його послідовно на всіх смугах вашої газети.
Стиль заголовка повинен бути простий (один, два шрифту)
Зупиніть вибір на єдиному шифт для заголовків матеріалів, пов'язаних з новинами. Можна вибрати інший шрифт для заголовків статей інших розділів газети. Не використовуйте ці шрифти для реклами.
Для удобочитаемости можливе збільшення або скорочення межбуквенного інтервалу. У заголовках використовуйте великі та малі літери. Як показали дослідження людина сприймає слова, надруковані тільки великими літерами, набагато довше, ніж слова, що складаються з великих і малих літер. Проте якщо все-таки хочеться використовувати в заголовку тільки великі літери, то потрібно збільшити розмір шрифту так, щоб усунути всі перешкоди, що виникають із за того, що букви великі. Якщо ви берете цитату з тексту, щоб її виділити, тоді помістіть її між колонками, так, щоб статтю можна було читати не перериваючись. В іншому випадку читачі змушені бкдкт перескакувати через вашу вставку, а можливо і взагалі припинять читати статтю.
Виберіть оптимальну ширину колонок.
Оптимальний розмір колонки і межколоночний інтервал однозначно вважаються виходячи з гарнітури і кегля шрифту (прагнучи до 45-и символам в середній рядку).
Розгляньте можливість для друкування колонок без виключення рядка. Не вставляйте лінійки, розділяють стовпці, за винятком тих моментів, коли вони точно потрібні для розділення матеріалів на сторінці. Запишіть розміри колонок в керівництво по дизайну вашої газети.
Прагніть до асиметрії, коли ви створюєте дизайн формату газети. Якщо ви зробите колонку в два рази меншого розміру з правого або з лівого боку газети, тоді легко уникнути симетричності вашого макета. Таку вузьку колонку можна використовувати для коротких повідомлень, новин на першій сторінці і для врізок на внутрішніх смугах.

Приведення смуг в порядок
Зверніть увагу на всі деталі "внутрішньої архітектури" газети. Якщо порушиться порядок, то газета буде виробляти негативне враження дилетантства і недбалості. Модулі - будівельні блоки внутрішньої архітектури газети. Організація матеріалу на сторінках за допомогою прямокутного оформлення статей забезпечує порядок на сторінці. Всі пов'язані між собою елементи на сторінці повинні відокремлюватися однаковим простором. Відстань відділяє всі незв'язані між собою елементи має бути в два рази більше. Рядки тексту різних колонок на сторінці повинні бути розташовані на одному і тому ж горизонтальному рівні.
Фотографії дуже важливі
Використанні фото може поліпшити або погіршити оформлення газети. Те як газета поміщає фото, особливо на першій смузі, є самим виразним показником розуміння принципів дизайну газети.
Публікуйте тільки хороші фото.
Всякий раз, коли це можливо, розміщуйте фотографії, що містять дію.
Красива фотографія повинна бути домінуючим елементом на сторінці.
Якщо у вас є хороша фотографія, то зробіть її більшого розміру.
Обрежте вміло фотографії. Ви можете посередню фотографію перетворити на хорошу, вдало її обрізавши. Шукайте найважливішу частину знімка, виділіть дію на ньому і приберіть все непотрібне.
Можна надати фотографії форму широкого (горизонтального) або глибокого (вертикального) прямокутника.
Якщо розміщуєте кілька пов'язаних між собою фотографій в фотонарисі, виділіть одну з них, як головну. У фотокомпозиції всі фотографії повинні торкатися один одного.
З помошью тонкої лінії намалюйте фотографіям контур.
Дуже важливо визначити напрямок фотографії, щоб динаміка завжди була спрямована всередину смуги.
Використання інфографіки для ілюстрації статті.
Можливо, найбільш очевидним прогресом у газетному дизайні було розвиток інформаційної графіки. Для покоління читачів, вихованих телебаченням, дизайнери повинні створювати газети, що відповідають високим інформаційним і візуальним вимогам.
В інформаційній графіку повинен міститися весь необхідний матеріал, щоб її можна було зрозуміти без супроводу статті. Головне інформативність, а не художність.
Використання інфографіки дозволяє зробити газету цікавіше.
Інфографіка публікується під певним заголовком і містить джерело інформації, який може бути надрукований дрібним шрифтом внизу.


Білий простір (повітря) як елемент дизайну.
Дизайнерам газет слід звернути особливу увагу на білі простору - один з найбільш корисних елементів. Білі простору можна використовувати необмежено. найважливіше, що вони сприяють створенню привабливого оформлення газети.
Ми знаємо, що всі живі істоти (включаючи людей) тягнуться до світла, відкидаючи темряву. У літературі часто вдаються до світлого і відкритого для створення позитивних образів, а до чорного і похмурому - для негативних. Психологічно люди завжди будуть рухатися у напрямку до світла і йти з темряви. Газетні дизайнери можуть використовувати цей феномен для оформлення газетних смуг, роблячи їх свіжими сучасними і превлекательний.
Для відділення елементів на смузі використовуйте білі простору, а не чорні лінії.
При оформленні опублікованого матеріалу розташовуйте всі білі плями навколо тексту.
Уникайте створення білих плям всередині макета. Уникайте застосування білого шрифту на чорному. Найбільш важкий для читання шрифт, як показали дослідження, це білий на чорній основі (виворотка). При такій друку людина значно довше читає і гірше сприймає слова і пропозиції, крім того, читання вставок, надрукованих білим по чорному, вимагає напруження зору. Якщо ви все-таки використовуєте подібну техніку, то зведіть її до мінімуму.
Дизайнерам, що працюють з рекламою, слід також мати на увазі цю інформацію.
Рекламодавці часто просять надрукувати свої оголошення білим шрифтом на чорному тлі, так як вони вважають, що їхня реклама буде при цьому більш помітна на сторінці. Це вірно, але вони забувають, що читачі мало уваги і часу приділяють рекламі. У першу чергу читачі звертаються до основного тексту газети. Крім того "виворотка" довше сприймається і її не так зручно читати. Отже читачі, прослизнувши поглядом по подібній рекламі, перейдуть до іншої статті на цій сторінці, що не вникнувши в суть змісту оголошення.