Flerko
17 Dec 2015 09:32
Традиції чи інновації?
У рамках чергового Міжнародного «Форуму видавців у Львові» відбувся бізнес-форум «b>Презентація виживання і процвітання в умовах цифрової революції: Видавнича справа у XXI ст.».Джозеф Галарно (США) представив українській публіці переваги новітніх технологій у видавничій справі.
На закиди сучасників «Print is dead», адже про свої права дедалі голосніше заявляють новітні технології, Галарно каже, що ми «маємо знати ворогів в обличчя» і трансформуватись до вимог часу.
Джозеф Галарно
Джозеф Галарно – експерт із цифрових медіа та колишній генеральний менеджер цифрової галузі компанії Newsweek / DailyBeast. Сам Галарно працював технічним директором у видавництві «Thomas Publishing», а потім виконавчим директором New York Magazine. Зараз працює за контрактом у Нью-Йоркському університеті, де викладає управління цифровою продукцією і розвиток аудиторії, є постійним викладачем і провідним науковим керівником курсу видавничої справи Єльського університету, де викладає цифрові медіа. Серед клієнтів Галарно були такі видавництва і фірми, як «The New York Times», «Advance Publications», «Philip Morris» і «JPMorganChase».
Презентація мала назву «Початкові уроки технологічних інновацій: дот-коми у видавничій справі». Дот-комами (.com) називають компанії, бізнес-моделі яких повністю ґрунтуються у рамках мережі Інтернет. Бурхливий розвиток цих компаній зачепив і видавничий бізнес, про що йшла далі мова.
Презентація мала назву «Початкові уроки технологічних інновацій: дот-коми у видавничій справі». Дот-комами (.com) називають компанії, бізнес-моделі яких повністю ґрунтуються у рамках мережі Інтернет. Бурхливий розвиток цих компаній зачепив і видавничий бізнес, про що йшла далі мова.
На закиди сучасників «Print is dead», адже про свої права дедалі голосніше заявляють новітні технології, Галарно каже, що ми «маємо знати ворогів в обличчя» і трансформуватись до вимог часу.
Спочатку Джо стисло розповів про особливості видавничої справи до цифрової революції.
«Ми даємо споживачам те, що їм потрібно з точки зору видавця, а не те, що їм справді потрібно. Таким чином, ми формуємо обмежений світогляд, і це не є позитивним, – каже він. – Видавці вважають, що технології не мають великого значення для конкурентоспроможного встановлення бренду».
Однак відомо, що зараз панівними у мережі стають великі компанії, як-то Google, Facebook, Wikipedia, Yahoo, Twitter. Такі компанії очолюють люди, які не мають видавничої освіти, але пов’язані з технологіями.
«Ми даємо споживачам те, що їм потрібно з точки зору видавця, а не те, що їм справді потрібно. Таким чином, ми формуємо обмежений світогляд, і це не є позитивним, – каже він. – Видавці вважають, що технології не мають великого значення для конкурентоспроможного встановлення бренду».
Однак відомо, що зараз панівними у мережі стають великі компанії, як-то Google, Facebook, Wikipedia, Yahoo, Twitter. Такі компанії очолюють люди, які не мають видавничої освіти, але пов’язані з технологіями.
До технологій компаній-дот-комів входять:
• більш висока толерантність до ризику;
• легкий процес;
• загальні цілі та стратегії;
• менша кількість внутрішніх таємниць;
• технологія як творче мистецтво;
• серйозніше ставлення до найму, звільнення та заохочення.
Джо – прихильник технологічного розвитку. Цікавим було його дослідження щодо майбутньої професії журналіста: «Журналіст стане мультифункціональною людиною. З’являться нові посади:
• оптимізатор заголовків;
• журналіст- пояснювач;
• перевіряльник вірусних мемів;
• спеціаліст зі слайд-шоу;
• технолог цифрового виробництва;
• творчий технолог;
• інформаційний архітектор;
• цифровий бібліотекар;
• сучасний менеджер видавничої діяльності.
Хоча є ті видавництва, що досі відмовляються слідкувати за вимогами часу, динаміка розвитку та змін технологій колосальна, і якщо ми не змінимось, ми ризикуємо загинути, – стверджує Галарно і додає:
«Я не думаю, що новітні технології та пристрої мають сприйматись негативно. Я ніколи не чув про обмеження користування електронними книгами для дітей. А думки щодо шкідливого впливу – поверхові та загальні».
«Я не думаю, що новітні технології та пристрої мають сприйматись негативно. Я ніколи не чув про обмеження користування електронними книгами для дітей. А думки щодо шкідливого впливу – поверхові та загальні».
Comments
No comments yet. Post your comment first!